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随着足球巨星梅西抵达北京，相关话题频频“霸榜”热搜。一会儿“忘带护照困在机场”，一会儿“球迷太疯狂，被迫‘宅’酒店”，后者还一度引发了对“饭圈化”追星的声讨。

但实际情况如何？从官方最新回应来看，所谓护照风波原系“张冠李戴”，事情不到20分钟就解决；训练取消更无从说起，球队已经在国家体育总局训练局田径场完成首次训练；另外，球迷晒出的现场照片也显示，大家守在护栏之后，没有阻碍交通，也无过激行为。至此不难看到，每一条吸睛无数的热搜，都与现实大相径庭，引得不少网友大呼上当，呼吁热搜“放过‘球王’吧，一觉醒来还挂着误导人”。

热搜跑偏，其实早已成为某种普遍现象。这些年，从“百只山羊离奇跳崖”被证实只是“受灯光惊吓”，到“高铁掌掴事件警方和稀泥”经调查确属双方责任，热搜榜越来越“一惊一乍”。对此，坊间笑谈，“越看热搜，离新闻越远”。毕竟在大众印象里，新闻报道不能张口胡来，得凿实一件发一件，呈现方式上也需遵循平衡原则，尽可能引导读者全面思考。可如今随着传播格局大变，特别是在短视频风潮之下，不仅新闻发布像“竹筒倒豆子”，听风就是雨、想发就发、随发随改，且呈现方式也高度碎片化，只言片语、单方信源分分钟“狂轰乱炸”。这样的传播生态，不可避免导致新闻误传、反转、失真的情况与日俱增，从而让读者偏信偏听、情绪先行。

热搜成了“陷阱”，在一定程度上折射出传播格局嬗变带来的尴尬。可话也说回来，假新闻一直都有，事情发展也是动态的，新闻报道由于时滞出现“信息差”也正常。上述困局出现，除了客观因素，恐怕也不乏主观因素。其中，部分自媒体作为信息供给方，为了抢时效、蹭热点、求轰动而故意为之，是很重要的一个方面。此外，平台作为信息发布端，同样难辞其咎。就拿梅西相关热搜来说，假新闻“畅通无阻”，过时乃至造谣热搜不销账误导众人，究其原因，无非是舍不得流量。

注意力就是生产力，如今“流量至上”已成为各大平台的运营逻辑。号称热点新闻风向标的热搜榜，更是不问是非、不辨真伪、只计流量。有人热衷轻松娱乐，平台便大肆推荐无关痛痒的“垃圾食品”；有人大有猎奇之心，刺激感官的低俗内容便铺天盖地；“吃瓜群众”爱看狗血八卦，那么再离谱的“人咬狗”也可天天奉上。平台通过算法精准识别用户喜好，定向投喂相似内容，将用户牢牢包裹在信息茧房之中。

追求热度无可厚非，但蒙眼狂飙的流量一定是劣质的。垃圾信息满天飞，不出大事就不撤，随着此风愈演愈烈，热搜的质量一再拉低，大有沦为垃圾冗余之势。什么才是热搜该有的样子，平台应承担什么样的守土责任，算法到底如何体现底线红线，这些都是需要长期讨论和解决的问题。

（原标题：梅西被堵酒店？造谣热搜不清账与有害垃圾何异）

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